一秒记住【笔趣阁】biquge543.com，更新快，无弹窗！
#薇古会员注册量半小时破30万#
#薇古V5会员数达3517人#
#薇古八千套补血葫芦套装售罄#
#薇古【月黛青?娥影妆奁自选套装】销量破2万套#
#薇古【点绛红?檀晕妆奁自选套装】销量破3万套#
#薇古尚海直营一店销售额已破两百万#
一条条成绩,不断的从薇古的官网、官号更新发出。
除此之外,还有一些自媒体或者网友自发发出来的消息,比方说#薇古门店和友商门店对比#。
在这个词条下面的视频或图片里,可以看到薇古的门店排着长龙,而附近的其他同为高奢品牌的门店外却冷清的很。
实际上,这说明不了什么问题,毕竟薇古的门店里有明星店长呢。
可即便如此,在高密度的信息轰炸下,以及和海外品牌的对比下,正在关注薇古的吃瓜群众们,还是莫名的产生了一种玩“养成游戏”的感觉。
既然是“养成游戏”,那大家在看到薇古的成绩不断变好后,自然而然就有了一种爽感。
而大家对于薇古这个品牌的印象,也在这种“爽感正反馈”的潜移默化下,不断的变好。
这还只是吃瓜群众,那些已经做出了消费行为的消费者,其“正反馈”会更强烈,对于品牌变好的期待感会更强。
当然,前提是“薇古”的产品到手后,真的能让他们觉得值当。
要是产品太差了,消费者的反扑力度也会比吃瓜群众更强。
以上,便是品牌建设过程中,想要形成的“正循环”,薇古正肉眼可见的踏入了这个正循环当中,不断上升。
这可把同行们给急坏了。
“八千套补血葫芦套装,九千六百块一套啊!半个小时不到就卖光了,这帮打游戏的死宅,这么有钱吗?!“
“九千六算什么?很多游戏一次氪个几万他们都不眨眼的,这葫芦在他们眼里,还算卖的便宜的呢。”
“还有数据薇古没往外报呢,那个【百花系列】高端口红,我刚在它官网上算了算,现在都已经卖了快10万支出去了!
就这还没算线下门店的销量,他们门店里现在有明星导购,指不定加起来也卖了几万支出去呢。”
“最关键的是,那个低价口红,官网上的销量加起来,反而才卖了8万支不到,这他妈的上哪说理去?”
“疯了,真的疯了!”
实际上,这个销量结果很正常。
因为188的口红,针对的群体是普通工薪群体,甚至是学生群体。
对于这个群体来说,188的便宜是相对于其他大牌来说的便宜,不是说188块钱很少。
因此,大部分人,还是要观望一下网上的评价再看要不要入手。
而899的口红所针对的主要人群,又是另一批了。
对于这些人来说,你卖899还是卖1099,区别其实不大。
所以,她们买的反而更干脆一些,甚至一买就是全色系的一整套,而不是一支或者几支的买。
这样的情况,不仅出现在口红上。
在薇古的其他产品上,也同样出现了。
普通版的化妆刷,98一套,卖了三个小时,线上找共才卖了不到800套。
高配版的化妆刷,798一套,线上销售总量,4191套。
顶配版的限量化妆刷,12999一套,总发售5000套,已经售罄了。
还有其他根本没有低价区的包包、衣服、首饰等等东西,销量都是肉眼可见的在上涨。
这看的同行们,血压也跟着上涨。
因为同行们发现,薇古除了那些低价的日常消耗品,其他高价产品,价格普遍比同行们还要高。
高就算了。
还有这么多人买单。
这代表市场对于薇古的高价产品的价值,是非常认可的。
要知道,奢侈品品牌,也是有不同的档次的,就好比爱马仕的包包,普遍要比迪奥的包包高档。
薇古现在这样的定价策略,那就是要直接奔“奢侈品中的奢侈品”的定位去了。
也就是在这样的环境中,当晚11点,薇古发布的一则公告,算是彻底让一群人破防了。
公告的内容很简单,只是为了公布一件事情:【旗下所有限量产品,均已售罄】。并且郑重声明【未来不会补充同款商品,也不会有商品“返场活动”】
破防。
面对这样的现状,同行破防。
DI破防。
黑子们,侄子们也都破防了。
【自娱自乐罢了,也就是卖给华国人,外国人又不认】
【只有一个国家认的奢侈品也算奢侈品?】
【多少年了,换一换话术吧,外国人认不认关我们鸟事?】
【华国有14亿人,欧洲和美国加起来也才10.8亿人。14亿人眼里的奢侈品不算奢侈品,10.8亿人眼里的奢侈品反倒成了标准了?你能从地上爬起来吗?】
【你算错了,大部分高奢品牌的发源地都在欧洲,即便是美国,在人欧洲老爷的眼里,那也是土老帽,所以,你只能算欧洲的人数(狗头)】
【欧洲的高奢全世界都认,照这么算,应该是全球80亿人对比14亿人,至于薇古的,也就是小粉?会买捏,又赢了捏,嬴麻啦!】
【不不不,谁赢的过你们?这些年,国内没有的,你嘲讽说没有;有了,你说没人买;买了,你说外国人不认;
要是外国人也认了,你又要说和你3000块月薪没关系。反正,怎么看都是你们赢,你们才是真正的赢麻了,立体无死角的赢。外国人都没你们懂外国。
你们继续嘴硬,我倒要看看那些吃华国人饭,还要恶心华国人的外国品牌,几时完蛋。还有,不知道,你们这么赢的时候,你外国爹难受不难受?】
难不难受?
可太难受了!
同行们,看着薇古这一飞冲天的销售数据,再度召开了紧急会议。
之前说过,上次他们也召集过紧急会议,但有很多人不以为意。
这次不同,大家的状态明显要凝重和紧张的多。
还是奥维就职的开云集团华国总部,一行人围坐在办公室内开启了会议。
其中一个外国人,敲着桌子的激动道:“各位,这些年,但凡是被华国企业进驻并且站稳了脚跟的行业,其行业内的同行,就没有不难受的。
这次,如果仅仅是薇古一个品牌倒也罢了,市场很大,容得下一个新顶奢。问题是,薇古后面还跟着一个华国国风文化节呢。
据我了解,这里面有一堆新势力品牌,这些品牌当中将来要是起来几个,那对于我们这些同行来说,麻烦才是真的大了。”
说完这个,被喊来开会的奥维忍不住补充道:“华国自古以来就是高奢产品的产出地,当初的瓷器、茶叶、丝绸,哪个不是顶奢?
论科技,华国近代确实是落后了,这个得承认。但比手工制作、比艺术性,比美学,华国从来都没有落后过......”
“够了够了,我不想听这些!”奥维对于华国的表述,让在场的几个外国人非常不耐烦。
打断后,其中一个外国人继续道:“我们必须要阻止薇古继续成功,而想要阻止薇古,仅仅是靠水军去网上搅弄舆论,是没有用的。
不仅没有用,薇古反而会因为争议声不断的获取民众的关注度。因此,我们需要给薇古降温。
我们需要快速开展促销活动、展会活动,各种各样的活动,去抢夺薇古的热度。这一点,LVMH和我们的想法是一样的。”
说到这里,这人顿了顿的喝了一口水,紧接着快速道:“接下来的一周,我们旗下的各个品牌,都要搞活动。
同时,要大规模投放广告,让我们的代言人,合作渠道全都动起来,我们要尽最大可能压缩民众关注薇古的时间,不能再让薇古挂在热搜上下不来了。”
该说不说。
两大奢侈品巨头联合起来搞事情,其效果还是相当显著的。
就在开完会的第二天,LVMH旗下的品牌,率先开启了一轮活动,旗下多款包包、口红、香水齐齐打起了折。
开云集团紧随其后,跟着搞起了促销。
而面对这样的状况,在月子中心陪着杨雪晴的徐希羽,忍不住乐了起来:“他们竟然真的降价了!哈哈哈哈......”
“你怎么还笑得出来呢?”杨雪晴眉头紧蹙,“他们这一套挺狠的,胡宁薇那边压力指不定多大呢!”
“总不能指望同行都是好好先森,除了打嘴炮,就没有真手段吧?”徐希羽耸了耸肩。
杨雪晴说的没错,这些高奢品牌搞降价,对于薇古这种新品牌来说,伤害很大。
该怎么形容呢,这就有点像是奔驰、宝马、奥迪联合起来,在同一时间,集体打七八折出售了。
很多男人是有BBA梦的,这个很正常,没什么好评价的,老品牌这么多年的营销,影响力没那么容易散。
同样的,很多女孩子也有一个什么LV包包梦、普拉达包包梦之类的。
以前没买,就是因为太贵了,当季的LV手袋,官价普遍在两万以上,根本买不起。
现在眼看打折了,而且是限时打折,那就再也忍不住了。
而忍不住的后果,就是冲动消费。
把身上的钱全都消费给了它们,那自然就没有余钱给薇古了。
不仅如此,当促销活动,短时间内把LVMH和开云集团的用户群体扩大了之后。
那么,接下来,它们就可以利用这些群体,去攻伐薇古。
试想一下,一个把信用卡刷爆,身上那点存款掏空了之后去买了个LV手袋的人,在她眼里,这个LV手袋那就成了不容玷污的存在了。
她必须要证明自己买的值当,必须要证明自己没有被割韭菜。
既然如此,那她就必然会自发的维护LV这个牌子,去贬低LV的竞争对手,也就是目前被引导后贴上了对手标签的薇古。
就这一套反制组合拳,薇古身上的压力不大是不可能的。
但是,正如徐希羽所说,从他们创立品牌之初,就没有指望过同行除了打嘴炮,不搞别的事。
只见徐希羽对着杨雪晴道:“他们现在做的事情,无非就是抢客户,抢热度。但是,降价促销对于高奢来说,无异于饮鸩止渴。
有些价格降下来了,可就涨不上去了。还有,别以为降价了之后,他们旗下所有子品牌的产品销量都会涨。
降价促销之后,涨销量的往往是那些原本就不愁卖的子品牌,那些卖不出去的子品牌,降价之后更是卖不出去了。
现在眼看着其他兄弟品牌哐哐的涨销量,你要是品牌负责人你会怎么办?”
“继续降价?”
“或许吧,总归是会有动作的,这些动作,终究会让他们变成一盘散沙,而这个时间,用不了太久。”
说到这里,徐希羽顿了顿,而后继续道:“还有,他们想在华国抢薇古的热度,压缩薇古的曝光,简直是痴人说梦,分不清大小王。
他们当这是哪里?
欧洲吗?
这里是华国!”
说到最后,徐希羽一字一顿的敲着桌子。
而坐在杨雪晴,坐在床上看着徐希羽那无比自信的模样,眼神里不由的升起了许多的爱慕。
之前说过,她最喜欢看徐希羽“装”的样子,越装,她越爱,因为她觉得这样真的很帅。
不过,“帅”还是没能阻挡住同行们的来势汹汹。
又是一天过去,#各大奢侈品降价#的词条,仍旧牢牢占据了热搜第一。
不仅如此,?音上、维博里,还有什么小红?、D站等等地方,到处都是各大奢侈品门店排队的视频。
同时,还有拍摄薇古门店门口,门可罗雀的视频。
实际上,薇古的门店,依然火热。
可架不住有人专门趁着大早上6点钟,天刚亮的时候去拍,说什么“薇古凉了”。
而黑子们,也乐意去传播#薇古凉了#的说辞。
在这样气氛的衬托下,紧绷了许多天的部分同行们,终于是喜笑颜开了起来。
为什么是部分同行呢?
因为有一部分集团子品牌,正如徐希羽猜测的那样,真的笑不出来了。
似薇古这样的对手,大卖特卖的固然让人难以接受,可同在一个集团的兄弟品牌也开始大卖了,那才是真正的无法原谅。
合着我们冒着影响品牌价值的风险,陪你们一起搞促销,结果我们的销量不仅没涨,还有一堆人要求退货?
“我觉得你们应该要补偿我们品牌的损失!”还是那间会议室,面对着这两天的销量报表,有些子品牌负责人顶不住了。
“哦,天呐,瞧瞧你这说的是什么话?你们的东西卖不出去,关我们什么事?”
“是啊,这么美好的日子,为什么要说这些?”
“美好?F**K,哪里美好了?”
“薇古被我们压得喘不过气了,这还不够美好吗?”
“我们也喘不过气了。”
“那跟我们没关系。”
好家伙,这句话一出,会议室里顿时吵作了一团。
也就是在他们吵架的时候,忽然有个人开口道:“别吵了,薇古那边有了新动态。”
“什么?”
“F**K,她们发射了一颗卫星!卫星上装了他们会员的个性签名,还有高级会员的照片!”
“等等,他们把MOSS开源了!”
“什么开源了?这有什么意义?”